Borgward Meninggal 7 Tahun Setelah Diluncurkan Kembali Karena Gagal Menembus Pasar China


Borgward, merek mobil bersejarah peninggalan Jerman yang sempat bangkit kembali di China pada 2015 kini mati untuk kedua kalinya. Pembuat mobil mengajukan kebangkrutan di pengadilan China setelah gagal menarik minat pelanggan selama kebangkitannya yang berumur pendek dan sekarang ingin melikuidasi asetnya.

Pembuat mobil ini didirikan di Bremen, Jerman pada tahun 1890. Perusahaan ini memproduksi mobil dengan lencana Borgward, Hansa, Goliath, dan Lloyd, menjadi pembuat mobil terbesar ketiga di Jerman. Era pertamanya berakhir pada tahun 1961, ketika terpaksa dilikuidasi untuk pertama kalinya.

Babak baru untuk Borgward dimulai pada tahun 2014 ketika hak penggunaan namanya diakuisisi oleh pembuat truk China Beiqi Foton Motor, anggota BAIC Group milik negara. Antara 2015 dan 2019, Borgward baru meluncurkan empat SUV bertenaga ICE (BX3, BX5, BX6, BX7) dan satu model listrik (BXi7), semuanya diproduksi di China oleh Foton. Itu juga ingin membuka pabrik di kampung halamannya Bremen, Jerman pada 2019, tetapi rencana tidak pernah terwujud karena peluncuran Eropa tidak berjalan seperti yang diharapkan.

Baca: Usaha Patungan Cina Stellantis Yang Membangun Jeep Mengajukan Kebangkrutan

Tahun terbaik Borgward adalah 2019 dengan puncak 55.000 penjualan secara global, sebelum jatuh ke 3.600 unit yang menyedihkan pada 2021. Penjualan yang lambat mengakibatkan kerugian besar lebih dari ¥4 miliar ($574 juta) antara 2016 dan 2018, dan ¥4,7 miliar lainnya ( $675 juta) pada tahun 2021 saja.

Seperti dilansir Autonews Europe, Borgward dinyatakan bangkrut oleh Pengadilan Rakyat Menengah Pertama Beijing Rabu lalu. Pembuat mobil tersebut sekarang mengharapkan persetujuan pengadilan untuk melikuidasi asetnya yang berarti bahwa perusahaan lain dapat memperoleh keuntungan dari teknologi, desain, dan peralatan produksi dari merek yang gagal tersebut.

Menariknya, situs web resmi Borgward masih online, jadi Anda dapat melihat modelnya untuk terakhir kali sebelum berakhir di halaman belakang buku sejarah. Dalam hal kehadiran media sosial, posting terakhir di Facebook diterbitkan empat tahun lalu, menunjukkan bahwa administrator tidak terlalu optimis tentang masa depan.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *